ma Plakat
ma Plakat
Seit 2007 ist die Media-Analyse ma Plakat die Datenbasis für das Medium Plakat in Deutschland. Die unter dem Dach der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) mit modernster Technik und einem innovativen Ansatz erstellte Studie stellt dem Markt fundierte Planungsdaten zur Verfügung und ist über die Planungssoftware MDS (Mediaplanungs-Dialog-System) auswertbar. Die Untersuchung erhielt den Preis der Deutschen Marktforschung für die beste Studie des Jahres 2008.
JCDecaux beteiligt sich an der Entwicklung und Erstellung der ma Plakat und ist seit 2001 Mitglied der ag.ma.
Die im April 2010 veröffentlichte ma 2010 Plakat enthält zusätzliche Erhebungen, Aktualisierungen und methodische Optimierungen und liefert valide Leistungswerte auf Basis der aktuellen Stellenbestände.
Mit der ma 2010 Plakat geht die Reichweitenstudie in eine Ganzjahreserhebung über und wird künftig jährlich erscheinen. Geplant ist außerdem, die ma Plakat zur Basis der Preisgestaltung im Außenwerbebereich zu machen. Die ma Plakat löst somit den G-Wert ab, der bislang die Grundlage der Werbepreise für einzeln buchbare Werbeträger darstellte.
Methodischer Ansatz der ma Plakat:
Die ma Plakat erfasst Mobilität über einen kombinierten Erhebungsansatz aus GPS-Messung und telefonischer Befragung (CATI). Für die ma 2010 Plakat wurde die Mobilität von über 42.000 Personen in Deutschland erfasst:
- Rund 31.000 Menschen wurden telefonisch zu ihren Wegen vom Vortag befragt. Die Interviewsoftware TripTracer ermöglicht die Erfassung dieser Wege mit Hilfe von Straßenkarten direkt im Interview.
- Rund 11.000 Menschen in ausgewählten Städten wurden eine Woche lang mit einem GPS-Gerät ausgestattet, das die Mobilität sekundengenau misst.
Verknüpft werden die erhobenen Mobilitätsdaten mit Verkehrsfrequenzen aus dem FAW-Frequenzatlas und standortbeschreibenden Plakatstelleninformationen aller rund 300.000 Plakatstellen. Verrechnet werden diese Daten über ein Kontakt- und Reichweitenmodell des Fraunhofer Institutes IAIS.
Ergebnisse der ma Plakat:
Die ma 2010 Plakat liefert Reichweiten- und Kontaktwerte für CityLightPoster (CLP), Großfläche, Ganzsäulen und CityLightBoards (CLB). Belegt wird ganz klar die hohe Wirksamkeit des Mediums Plakat.
Mit einer Woche CLP in allen Orten über 500.000 Einwohnern erreicht man beispielsweise in der Zielgruppe 14-49 Jahre:
- 97,8 % Reichweite
- bei 20,2 Durchschnittskontakten.
Kein anderes klassisches Medium erzielt vergleichbare Leistungen mit nur einer Belegung!
Zusätzlich weist die ma Plakat eine hohe Anzahl an Pendlerkontakten aus. So zeigt sich, dass sich mit CLP auch national beachtliche Reichweiten erzielen lassen. Bei Belegung je eines CLP-Netzes in allen Orten ab 100.000 Einwohnern werden z.B. im Belegungszeitraum 51,6% der Bevölkerung (ab 14 Jahre) erreicht.