ma Plakat
ma Plakat
Die ma Plakat ist die neue Datenbasis für das Medium Plakat in Deutschland.
Nach fast vierjähriger Forschungsarbeit in der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) wurde Ende 2007 die Media-Analyse ma 2007 Plakat veröffentlicht. Seit Juli 2008 sind die Daten über die Planungssoftware MDS (Media-Dialog-System) auswertbar und haben in den Planungsalltag der Agenturen Einzug gehalten.
Damit stehen dem Markt aktuelle und methodisch fundierte Planungsdaten zur Verfügung – mit modernster Technik und einem innovativen Ansatz erhoben. Eine Datenqualität auf gleicher Augenhöhe mit den ag.ma-Studien zu Print, TV und Radio.
Wir sehen dies als wesentlichen Schritt an, um das Medium Plakat in Deutschland weiter voranzubringen, daher hat sich JCDecaux an diesem aufwändigen Projekt beteiligt. Bereits 2001 war JCDecaux als eines von sechs Unternehmen aus dem Bereich der Außenwerbung der ag.ma beigetreten.
Methodischer Ansatz der ma Plakat:
Die ma 2007 Plakat hat einen innovativen Ansatz zur Erhebung von Plakat-reichweiten angewandt und dafür den „Preis der Deutschen Marktforschung 2008“ als beste Studie des Jahres gewonnen. Erfasst wurde allein Mobilität (nicht mehr Werbeerinnerung) über einen kombinierten Erhebungsansatz:
- eine Wegeerfassung per GPS (Global Positioning System) bei 8.600 Personen über 7 Tage in 24 Städten und
- eine deutschlandweite repräsentative telefonische Erhebung der Wege vom Vortag bei rund 21.000 Personen.
Verknüpft wurden die erhobenen Mobilitätsdaten mit Verkehrsfrequenzen aus dem FAW-Frequenzatlas und standortbeschreibenden Plakatstellen-informationen aller rund 300.000 Plakatstellen. Verrechnet wurden diese umfangreichen Daten über ein Kontakt- und Reichweitenmodell des Fraunhofer Instituts IAIS.
Ergebnisse der ma Plakat:
Die ma Plakat liefert Reichweiten- und Kontaktwerte für CityLightPoster (CLP), Großfläche, Ganzsäulen und CityLightBoards (CLB). Belegt wird ganz klar die hohe Wirksamkeit des Mediums Plakat.
Mit einer Woche CLP in allen Orten über 500.000 Einwohnern erreicht man beispielsweise in der Zielgruppe 14-49 Jahre:
- 93,3% Reichweite
- bei 21,9 Durchschnittskontakten.
Quelle: ma 2007 Plakat Release 2008
Kein anderes klassisches Medium erzielt vergleichbare Leistungen mit nur einer Belegung!
Zusätzlich weist die ma Plakat eine hohe Anzahl an Pendlerkontakten aus. So zeigt sich, dass sich mit CLP auch national beachtliche Reichweiten erzielen lassen. Bei Belegung je eines CLP-Netzes in allen Orten ab 100.000 Einwohnern werden z.B. im Belegungszeitraum 44,6% der Bevölkerung (ab 14 Jahre) erreicht.