VerbraucherAnalyse (VA)

Die von den Verlagen Axel Springer und Bauer Media KG herausgegebene VerbraucherAnalyse (VA) ist eine der größten und wichtigsten Markt-Media-Studien in Deutschland. Sie ist außerdem eine der meistgenutzten Studien der Media-Agenturen für die Media-Planung. Die VA liefert umfangreiche Informationen zu Konsumverhalten, Einstellungen und Mediennutzung der Bevölkerung.

Die VA bietet Informationen zu knapp 500 Produktbereichen mit ca. 1.800 Marken, Freizeitverhalten, Statements zu Einstellungen und Meinungen, sowie Zielgruppenbeschreibendes wie Lebensphasen und SIGMA-Milieus. Die Befragten geben weiterhin Auskunft zu ihrer Mediennutzung bzgl. Printmedien, Fernsehen, Hörfunk, Kino und Lesezirkeln.

Abribus Citymedia war seit 1996 Mitglied der VA und hatte exklusiv Fragen zur Plakatnutzung in die VA integriert. Zur VA 2007 wurde die Abribus-Mitgliedschaft durch eine Mitgliedschaft des FAW in der VA abgelöst und die Abribus-Fragen durch andere ersetzt, die die Grundlage bilden für die Fusion der Plakatreichweiten aus der ma 2007 Plakat in die VA.

Die Plakatreichweiten aus der ma 2007 Plakat wurden in verdichteter Form in die VA 2008 integriert. Damit besteht nun erstmals die Möglichkeit, ma Plakat-Reichweiten zusammen mit den vielfältigen Zielgruppeninformationen der VA auszuwerten.